पेय पदार्थों के डिब्बों के आकार: बहु-उत्पाद पेय पदार्थों की श्रृंखला के लिए एक स्केलेबल एल्युमिनियम कैन पोर्टफोलियो कैसे बनाएं

सही का चुनाव करनापेय पदार्थ के डिब्बे के आकारपेय पदार्थों की श्रृंखला के विस्तार के साथ यह और भी महत्वपूर्ण हो जाता है। एक उत्पाद श्रृंखला की शुरुआत एक 330 मिलीलीटर के कैन से हो सकती है, फिर धीरे-धीरे इसमें छोटे कार्यात्मक पेय, अधिक मात्रा वाले संस्करण, नए स्वाद और अलग-अलग आकार जैसे स्टैंडर्ड या स्लीक शामिल किए जा सकते हैं। एक स्पष्ट संरचना के अभाव में, इन अतिरिक्त उत्पादों के कारण कैन के विनिर्देशों, अंतिम संयोजनों और पैकेजिंग में बहुत अधिक विविधताएँ उत्पन्न हो सकती हैं।

कई उत्पादों वाली पेय श्रृंखला के लिए,पेय पदार्थ के डिब्बे के आकारइसलिए, प्रत्येक नए उत्पाद के लिए अलग से चयन करने के बजाय, समग्र पैकेजिंग प्रणाली के हिस्से के रूप में इसकी योजना बनाई जानी चाहिए। लक्ष्य अधिक से अधिक क्षमता का उपयोग करना नहीं है, बल्कि सीमित संख्या में स्थिर कैन प्रारूप बनाना है जो विभिन्न उत्पाद भूमिकाओं और भविष्य के विस्तारों का समर्थन कर सकें।

चयन करते समय उत्पाद भूमिकाओं से शुरुआत करेंपेय पदार्थ के डिब्बे के आकार

योजना बनाते समयपेय पदार्थ के डिब्बे के आकारसभी उपलब्ध क्षमताओं को देखने के बजाय, प्रत्येक पेय पदार्थ की भूमिका से शुरुआत करना बेहतर है।

उदाहरण के लिए, पेय पदार्थों के पोर्टफोलियो में कॉम्पैक्ट कार्यात्मक उत्पाद, एक मुख्य दैनिक उत्पाद श्रृंखला और अधिक मात्रा वाले उत्पाद शामिल हो सकते हैं। कैन के आकार की बात करें तो, छोटे उत्पादों के लिए 180ml, 200ml या 250ml के कैन का उपयोग किया जा सकता है। 330ml या 355ml जैसे मध्यम आकार के कैन मुख्य पैकेजिंग के रूप में काम कर सकते हैं, जबकि 473ml या 500ml के कैन अधिक मात्रा वाले उत्पादों के लिए उपयुक्त होते हैं।

इस दृष्टिकोण का महत्व यह है कि प्रत्येक प्रारूप का एक स्पष्ट उद्देश्य होता है।किसी नए उत्पाद के प्रकार के लिए हमेशा एल्युमीनियम के डिब्बे का नया आकार आवश्यक नहीं होता है।यह उन पेय पदार्थों की श्रेणियों के लिए विशेष रूप से महत्वपूर्ण हो जाता है जो समय के साथ नए स्वाद और संस्करण जोड़ते रहते हैं।

एक ही आधार प्रारूप कई उत्पाद वेरिएंट को सपोर्ट कर सकता है।

कई उत्पादों वाली पेय श्रृंखला के अत्यधिक जटिल होने का एक सबसे आसान तरीका यह है कि हर बार एक नया उत्पाद जोड़ने पर एक नई पैकेजिंग विशिष्टता पेश की जाए।

वास्तव में, यदि उत्पादों के बीच मुख्य अंतर परोसने की मात्रा के बजाय स्वाद, संरचना या दृश्य डिजाइन में हो, तो अक्सर उसी मूल प्रारूप का उपयोग जारी रखा जा सकता है।

उदाहरण के लिए, 330 मिलीलीटर की कोर सीरीज़ में ओरिजिनल, ज़ीरो-शुगर, लेमन, बेरी और ट्रॉपिकल फ्लेवर शामिल हो सकते हैं। इन सभी पांचों फ्लेवर के आकार, अनुपात और विनिर्देश एक जैसे हो सकते हैं, जबकि रंग, ग्राफिक्स और उत्पाद जानकारी प्रत्येक फ्लेवर को अलग-अलग दर्शाते हैं।

यह दृष्टिकोण केवल एकरूपता बनाए रखने से कहीं अधिक लाभ प्रदान करता है। यह पैकेजिंग संरचना को भी स्थिर रखता है। लोगो का स्थान, उत्पाद जानकारी क्षेत्र, पोषण संबंधी जानकारी पैनल और बाहरी पैकेजिंग के आयाम, हर बार नए उत्पाद के लॉन्च के साथ पुनर्रचना करने की आवश्यकता के बजाय, एक स्थापित प्रारूप का पालन करते रहते हैं।

दीर्घकालिक विस्तार के लिए डिज़ाइन किए गए पेय कार्यक्रमों के लिए,किसी स्थापित कैन फॉर्मेट द्वारा समर्थित उत्पाद वेरिएंट की संख्या जानना, कई अलग-अलग कैन फॉर्मेट उपलब्ध होने की तुलना में अधिक मूल्यवान हो सकता है।

नई क्षमता से उत्पाद की स्पष्ट आवश्यकता का समाधान होना चाहिए।

एल्युमिनियम के डिब्बे का नया आकार जोड़ने के पीछे एक स्पष्ट कारण होना चाहिए।

उदाहरण के लिए, यदि 330 मिलीलीटर पहले से ही मुख्य प्रारूप है, तो 200 मिलीलीटर का संस्करण जोड़ना तब अधिक समझ में आता है जब छोटा पैकेज पीने के विभिन्न अवसरों के लिए उपयुक्त हो, जैसे कि अधिक गाढ़ा एकल सर्विंग, एक कार्यात्मक पेय, या एक मजबूत स्वाद वाला उत्पाद।

इसी प्रकार, 500 मिलीलीटर का संस्करण जोड़ने से एक स्पष्ट रूप से अधिक मात्रा वाला विकल्प तैयार हो जाएगा, बजाय इसके कि उसी पेय की अधिक मात्रा को एक बड़े कंटेनर में डाल दिया जाए।

इसलिए, एक सुव्यवस्थित क्षमता सीमा कुछ इस प्रकार दिख सकती है:

• कॉम्पैक्ट, कार्यात्मक या सांद्रित उत्पादों के लिए 200 मिलीलीटर या 250 मिलीलीटर;
• मुख्य पेय पदार्थों की श्रेणी के लिए 330 मिलीलीटर या 355 मिलीलीटर मुख्य प्रारूप के रूप में;
• शेल्फ पर अधिक आकर्षक उपस्थिति वाले बड़े सिंगल-सर्विंग उत्पादों के लिए 473 मिलीलीटर या 500 मिलीलीटर।

इसके विपरीत, यदि किसी एक श्रेणी में 250ml, 270ml, 310ml, 330ml और 355ml के प्रारूप शामिल हैं, लेकिन उनके उत्पाद कार्यों में कोई सार्थक अंतर नहीं है, तो यह विविधता मूल्य की अपेक्षा अधिक जटिलता पैदा कर सकती है।

इसलिए सवाल सिर्फ यह नहीं होना चाहिए कि, "क्या इस आकार का उत्पादन किया जा सकता है?" बल्कि एक अधिक उपयोगी सवाल यह है कि क्या नई क्षमता समग्र उत्पाद श्रृंखला में एक स्पष्ट कार्य या स्थिति जोड़ती है।

जब क्षमताएं समान हों, तो कैन का प्रारूप बदलना अधिक प्रभावी हो सकता है।

किसी उत्पाद की अलग पहचान बनाने के लिए हमेशा उसकी मात्रा में बदलाव करना आवश्यक नहीं होता है।

स्टैंडर्ड, स्लीक और स्लिम कैन, समान क्षमता होने पर भी, देखने में काफी अलग अनुपात बना सकते हैं।

उदाहरण के लिए, दो डिब्बे 330 मिलीलीटर तरल पदार्थ रख सकते हैं, लेकिन उनकी पैकेजिंग का स्वरूप बिल्कुल अलग हो सकता है। एक स्टैंडर्ड डिब्बा अधिक परिचित और कॉम्पैक्ट आकार का होता है, जबकि एक स्लीक डिब्बा लंबा और संकरा होता है। जब परोसने की मात्रा समान रहनी हो, लेकिन दो उप-श्रेणियों को बेहतर ढंग से अलग दिखाना हो, तो डिब्बे के आकार को बदलना, उससे मिलती-जुलती क्षमता जोड़ने की तुलना में अधिक सार्थक हो सकता है।

एक पेय पदार्थ पोर्टफोलियो अपने मुख्य सोडा, बीयर या रोजमर्रा के पेय पदार्थों की श्रेणी के लिए 330 मिलीलीटर के स्टैंडर्ड कैन का उपयोग कर सकता है, जबकि 330 मिलीलीटर का स्लीक कैन कार्यात्मक या अधिक समकालीन उप-श्रेणी के लिए उपयुक्त हो सकता है।

इससे क्षमता प्रणाली अपेक्षाकृत सरल बनी रहती है, साथ ही उत्पादों के बीच स्पष्ट दृश्य पदानुक्रम भी बना रहता है।

योजना बनाते समयपेय पदार्थ के डिब्बे के आकारइसलिए, क्षमता और पैकेज के आकार पर अलग-अलग विचार किया जाना चाहिए। क्षमता यह परिभाषित करती है कि पैकेज में कितना पेय पदार्थ है, जबकि कैन का आकार इसके भौतिक अनुपात और दृश्य प्रस्तुति को प्रभावित करता है। ये दोनों हमेशा एक साथ बदलने की आवश्यकता नहीं है।

कई उत्पादों वाली श्रृंखला में असली खतरा विशिष्टताओं के विखंडन का है।

पेय पदार्थों की श्रृंखला के विस्तार के साथ, जटिलता का सबसे बड़ा स्रोत उत्पादों की संख्या नहीं है, बल्कि उन उत्पादों के लिए उपयोग किए जाने वाले पैकेजिंग संयोजनों की संख्या है।

कल्पना कीजिए कि पेय पदार्थों की एक श्रृंखला में तीन प्रकार के पैकेजिंग फॉर्मेट, चार क्षमताएं, विभिन्न प्रकार के कैन एंड स्पेसिफिकेशन, अलग-अलग आंतरिक कोटिंग और कई प्रिंटेड डिज़ाइन का उपयोग किया गया है। पैकेजिंग के संभावित कॉन्फ़िगरेशन की संख्या तेजी से बढ़ सकती है।

यदि प्रत्येक उत्पाद के लिए एक स्वतंत्र पैकेजिंग विनिर्देश का उपयोग किया जाता है, तो कई व्यावहारिक समस्याएं उत्पन्न हो सकती हैं।

सबसे पहले, उत्पाद संबंधी जानकारी का प्रबंधन करना अधिक कठिन हो जाता है। विभिन्न पेय पदार्थों के लिए अलग-अलग संरचना, अंतिम रूप, कोटिंग और कलाकृति फ़ाइलों की आवश्यकता हो सकती है, जिससे उत्पादों की श्रृंखला बढ़ने के साथ-साथ विनिर्देशों में भ्रम की संभावना बढ़ जाती है।

दूसरा, समान लेकिन अदला-बदली न किए जा सकने वाले खाली डिब्बे और संबंधित घटक जमा हो सकते हैं, जिससे समग्र पैकेजिंग संरचना अधिक जटिल हो जाती है।

इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि जब भी कोई नया फ्लेवर या उप-श्रेणी पेश की जाती है, तो यह निर्धारित करना और भी मुश्किल हो जाता है कि क्या उसे स्थापित विनिर्देश का उपयोग जारी रखना चाहिए या पैकेजिंग का एक और संयोजन बनाना चाहिए।

इसलिए, एक परिपक्व पेय पदार्थ के डिब्बों के पोर्टफोलियो को एक सरल सिद्धांत का पालन करना चाहिए:

उत्पाद के अधिक से अधिक प्रकारों को सहारा देने के लिए, व्यावहारिक रूप से कम से कम स्थिर आधार वाले कैन प्रारूपों का उपयोग करें।

बेस कैन स्पेसिफिकेशन को विजुअल वर्जन से अलग करें

कई प्रकार के उत्पादों वाली पेय पदार्थों की श्रृंखला के लिए, एल्यूमीनियम कैन पैकेजिंग को दो अलग-अलग स्तरों पर प्रबंधित करना उपयोगी हो सकता है।

पहला स्तर अपेक्षाकृत स्थिर आधारभूत विनिर्देश है। इसमें क्षमता, बॉडी फॉर्मेट, कैन के आयाम, खोलने का विनिर्देश, कैन के सिरे का मिलान और आंतरिक सुरक्षा प्रणाली शामिल हैं। एक बार इन तत्वों की पुष्टि हो जाने के बाद, इन्हें यथासंभव स्थिर रखा जाना चाहिए।

दूसरा स्तर उत्पाद का दृश्य संस्करण है। इसमें रंग, ग्राफिक्स, स्वाद के नाम, चित्र और उत्पाद की जानकारी शामिल होती है।

उदाहरण के लिए, छह अलग-अलग पेय पदार्थों के फ्लेवर के लिए एक ही 330ml स्लीक कैन का इस्तेमाल किया जा सकता है। अलग-अलग प्रिंटेड डिज़ाइन प्रत्येक उत्पाद की पहचान बताते हैं, जबकि मूल पैकेजिंग संरचना अपरिवर्तित रहती है।

यह दृष्टिकोण उन ब्रांडों के लिए विशेष रूप से उपयोगी है जो समय के साथ नए स्वाद, मौसमी संस्करण या क्षेत्रीय संस्करण पेश करने की योजना बना रहे हैं।

उत्पादों को हर नए रिलीज के लिए अंतर्निहित कैन सिस्टम को फिर से बनाने की आवश्यकता के बिना विकसित किया जा सकता है।

एक अधिक परिपक्व पेय पदार्थ के डिब्बों का पोर्टफोलियो कैसा दिख सकता है?

एक ऐसे पेय पदार्थों की श्रृंखला पर विचार करें जिसमें कार्यात्मक पेय, स्पार्कलिंग पेय पदार्थों की एक प्रमुख श्रेणी और अधिक मात्रा में उपलब्ध संस्करण शामिल हैं। कुछ प्रमुख प्रारूपों के आधार पर एक अपेक्षाकृत सरल लेकिन विस्तार योग्य संरचना का निर्माण किया जा सकता है।

200 मिलीलीटर का स्लीक कैन कॉम्पैक्ट और उपयोगी उत्पादों के लिए उपयुक्त हो सकता है। एक ही आकार में कई फ्लेवर उपलब्ध हो सकते हैं, केवल प्रिंटेड डिज़ाइन में बदलाव होगा।

एक 330 मिलीलीटर का मानक कैन, एक समान भौतिक पैकेजिंग को बनाए रखते हुए, मूल, शून्य-चीनी और कई स्वाद वाले उत्पादों के लिए मुख्य प्रारूप के रूप में काम कर सकता है।

यदि अधिक विस्तृत उप-श्रेणी की आवश्यकता हो, तो 330 मिलीलीटर का स्लीक कैन पेश किया जा सकता है। क्षमता अपरिवर्तित रहेगी, लेकिन अलग-अलग आकार के कारण उत्पाद की एक विशिष्ट पहचान बनेगी।

इसके बाद 500 मिलीलीटर का एक स्टैंडर्ड कैन मुख्य उत्पाद परिवार की दृश्य शैली को जारी रखते हुए, अधिक मात्रा वाले विकल्प के रूप में काम कर सकता है।

इस तरह की प्रणाली में सीमित संख्या में ही मूल प्रारूपों का उपयोग होता है, लेकिन यह विभिन्न क्षमताओं, कई स्वादों और कई उत्पाद स्थितियों का समर्थन कर सकती है।

पेय पदार्थों की उन श्रेणियों के लिए जिनका विस्तार जारी रखने के लिए डिज़ाइन किया गया है, यह अक्सर स्वतंत्र विशिष्टताओं को लगातार पेश करने की तुलना में अधिक स्पष्ट होता है।

पैकफाइन एल्युमिनियम बेवरेज कैन पोर्टफोलियो

पैकफाइन स्टैंडर्ड, स्लीक, स्लिम और स्टबी फॉर्मेट में एल्युमिनियम बेवरेज कैन उपलब्ध कराता है, जिनकी क्षमता 180ml, 200ml, 250ml, 330ml, 355ml, 473ml और 500ml तक होती है, साथ ही साथ कैन एंड्स, ब्लैंक कैन और प्रिंटेड कैन के विकल्प भी उपलब्ध हैं।

पेय पदार्थों की ऐसी श्रेणियों के लिए जिनमें कई उत्पाद प्रकार, विभिन्न क्षमताएं और दीर्घकालिक विस्तार शामिल हैं, अधिक स्वतंत्र विशिष्टताओं को लागू करना एक अधिक प्रभावी रणनीति नहीं है। इसके बजाय, सीमित संख्या में स्थिर आधार कैन प्रारूपों का उपयोग करके एक स्पष्ट और विस्तार योग्य पैकेजिंग प्लेटफॉर्म बनाया जा सकता है।

पेय पदार्थों के डिब्बों का एक परिपक्व पोर्टफोलियो अंततः अनुमति देगाअंतर्निहित पैकेजिंग संरचना स्पष्ट, स्थिर और विस्तार योग्य बनी रहेगी, जबकि नए उत्पादों को इसमें जोड़ा जा सकेगा।

अक्सर पूछे जाने वाले प्रश्न

किसी उत्पाद श्रृंखला में पेय पदार्थों के कितने आकार के डिब्बे होने चाहिए?

कोई निश्चित संख्या नहीं है। प्रत्येक क्षमता की एक स्पष्ट भूमिका होनी चाहिए। कई समान आकार और उनके परस्पर विरोधी उद्देश्यों को बनाए रखने की तुलना में, सीमित संख्या में सुव्यवस्थित आधारभूत प्रारूप अक्सर अधिक प्रभावी होते हैं।

क्या हर नए फ्लेवर के लिए अलग-अलग आकार के एल्युमिनियम कैन की आवश्यकता होती है?

नहीं। यदि परोसने की मात्रा और उत्पाद की स्थिति समान रहती है, तो कई फ्लेवर एक ही कैन विनिर्देश का उपयोग कर सकते हैं और उन्हें कलाकृति और उत्पाद जानकारी के माध्यम से अलग-अलग पहचाना जा सकता है।

नई कैन क्षमता कब जोड़ी जानी चाहिए?

नई क्षमता तब सबसे उपयोगी होती है जब वह एक अलग मात्रा, उत्पाद श्रेणी या उपयोग के अवसर का समर्थन करती है जिसे मौजूदा प्रारूपों द्वारा प्रभावी ढंग से कवर नहीं किया जा सकता है।

क्या स्टैंडर्ड और स्लीक कैन का इस्तेमाल एक ही पेय पदार्थ की श्रेणी में किया जा सकता है?

जी हां। वे अलग-अलग दृश्य या उत्पाद संबंधी भूमिकाएँ निभा सकते हैं। उदाहरण के लिए, स्टैंडर्ड कैन मुख्य रेंज को प्रदर्शित कर सकते हैं, जबकि स्लीक कैन एक विशिष्ट उप-रेंज के लिए अधिक लंबा आकार प्रदान करते हैं।